Como a tecnologia e o rádio moderno estão moldando a experiência dos fãs de futebol

O mercado de transmissão esportiva vive um de seus momentos mais dinâmicos e disruptivos. Se há algumas décadas o torcedor dependia exclusivamente das ondas do rádio AM/FM ou das transmissões estáticas da TV aberta, hoje o cenário é de pulverização de canais, proliferação de plataformas digitais e interatividade em tempo real.

Mas no meio dessa enxurrada de novas tecnologias, uma dúvida frequentemente paira entre executivos e entusiastas da inovação: os veículos tradicionais de comunicação estão fadados à extinção?

Para responder a essa pergunta e analisar as profundas transformações na cobertura do futebol, o podcast Trend Off, focado em marketing, tecnologia e tendências, reuniu uma das maiores lendas da locução esportiva brasileira: o narrador Oscar Ulisses, e Felipe Wassernman, Diretor de Marketing e Growth na Skyone.

Neste artigo, exploramos os principais insights desse debate, destrinchando o papel do som na era da inteligência de dados, a reinvenção do rádio e as novas direções do streaming esportivo.

1. A falácia da morte do rádio: o som como tendência de consumo

Uma das maiores lições extraídas do debate no Trend Off desmistifica a ideia de que a modernização tecnológica aniquilou os formatos clássicos. Quando questionado sobre ser “do tempo do rádio”, Oscar Ulisses foi categórico ao reposicionar o veículo no presente:

O rádio como veículo democrático e multitarefa

De uma perspectiva analítica de comportamento de consumo, o áudio se consolidou como o formato definitivo para a rotina acelerada da sociedade moderna. Diferente do vídeo, que exige atenção visual exclusiva, o som atua como um agregador de valor às atividades cotidianas.

• Consumo passivo e eficiente: como destacado no episódio, o áudio permite que o usuário execute tarefas paralelas de forma confortável. “Você pode ler o jornal, você pode cozinhar, você pode fazer tudo, dirigir, especialmente dirigir”.
• Absorção tecnológica: o rádio tradicional não sumiu; ele absorveu os novos ecossistemas digitais. Hoje, as grandes emissoras distribuem sua programação simultaneamente por ondas hertzianas, aplicativos móveis, plataformas de streaming de áudio e transmissões de vídeo ao vivo.

O podcast, portanto, nada mais é do que a evolução natural do rádio, utilizando novos caminhos de distribuição sob demanda para entregar informação e entretenimento.

2. A pulverização dos direitos de transmissão e o desafio da experiência do usuário

Se por um lado a tecnologia democratizou o acesso à criação de conteúdo, por outro ela fragmentou o mercado de direitos de transmissão esportiva.

Da certeza absoluta à pulverização de canais

Felipe pontuou uma dor latente do torcedor moderno: a perda da centralização das transmissões. No modelo tradicional, o consumidor tinha a certeza absoluta de encontrar o jogo do seu time em canais abertos específicos ou em pacotes fechados de Pay-Per-View tradicionais.

Atualmente, o cenário migrou para plataformas variadas como YouTube, canais de streaming independentes (Casas de TV) e aplicativos de grandes veículos tradicionais reformulados para o ambiente digital. Para exemplificar esse fenômeno de ocupação de espaços, Oscar Ulisses propõe uma excelente metáfora:

O impacto na jornada do consumidor

Embora essa pulverização aumente a concorrência e force o surgimento de novos formatos de entretenimento (como ligas alternativas e dinâmicas geracionais voltadas para a euforia e engajamento imediato), ela adiciona fricção à jornada do usuário, que muitas vezes precisa recorrer a mecanismos de busca apenas para descobrir onde seu time jogará no dia.

3. Storytelling e emoção: o fator humano na era digital

Apesar de todas as inovações em infraestrutura digital e inteligência artificial aplicada ao esporte, a essência do engajamento no futebol continua sendo uma só: a paixão e a emoção.

A magia da voz e da conexão pessoal

O rádio e o formato de áudio possuem uma característica quase mística de construir mundos na mente de quem ouve. O locutor muitas vezes opera em um ambiente solitário de estúdio, mas comunica-se com milhares de pessoas simultaneamente, criando personagens e gerando uma empatia invisível, mas profundamente real.

Ao relembrar grandes momentos de sua carreira, que inclui coberturas históricas de Copas do Mundo como as da Itália (1990) e França (1998), Oscar Ulisses enfatizou o impacto duradouro de transformar lances de campo em narrativas memoráveis, citando como exemplo o gol histórico do jogador Alex pelo Palmeiras contra o São Paulo. O sucesso desse processo reside na capacidade de decodificar o sentimento do ambiente:

“O rádio vende muita emoção. O lance, o jeito que se fala, quando a gente consegue captar aquilo que tá no estádio, aquela emoção, e consegue transformar isso em palavras, na comunicação.” — Oscar Ulisses

Essa habilidade de construir conexões emocionais explica por que o futebol resiste a tantos desafios operacionais. Mesmo quando o consumidor enfrenta experiências físicas ruins nos estádios ou quando a qualidade técnica do espetáculo cai, a fidelidade à marca do time e à narrativa do jogo prevalece.

4. O cenário da seleção e as novas realidades do mercado global

A evolução tecnológica e o amadurecimento do mercado corporativo do futebol também transformaram a relação dos torcedores com as seleções nacionais. Oscar Ulisses e Felipe analisaram como a globalização do esporte e a exportação precoce de talentos criaram um distanciamento físico e emocional entre o público brasileiro e os atletas convocados.

A consolidação de ligas internacionais robustas fez com que atuar no exterior passasse a ser quase uma condição obrigatória de peso para a validação de um atleta no cenário da Seleção, alterando os critérios tradicionais de avaliação baseados estritamente no momento técnico.

Gerenciar esse ecossistema complexo exige um nível de pragmatismo técnico e governança de elenco, desafios que técnicos de renome internacional tentam estruturar em campeonatos de tiro curto, onde a estabilidade emocional e o encaixe tático imediato superam o histórico de marcas passadas.

Conclusão: a tecnologia como meio, não como fim

As transformações na transmissão esportiva nos mostram que a inovação tecnológica não deve ser vista como uma força destrutiva para os meios tradicionais, mas como uma alavanca de expansão. O rádio não morreu; ele multiplicou-se em podcasts, canais de streaming e transmissões em tempo real por vídeo.

O que muda são os pontos de contato e as plataformas de consumo. A essência da comunicação, sustentada pelo poder de uma boa história, pela transmissão fiel da emoção e pelo respeito à experiência do usuário, continua sendo o verdadeiro diferencial competitivo de qualquer canal de mídia no século XXI.

Quer conferir o debate na íntegra?

Esta análise detalhada é apenas uma fração de tudo o que foi discutido neste episódio imperdível do Trend Off. Se você quer ouvir histórias inéditas de bastidores das Copas do Mundo, reflexões profundas sobre a evolução do marketing esportivo e a dinâmica das grandes transmissões diretamente da voz de Oscar Ulisses, clique no link abaixo.

👉 Ouça o episódio completo no Spotify e assine o nosso canal para não perder as próximas tendências do mercado de marketing e tecnologia!

Escrito por Skyone